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虚实共生：基于抖音APP的昆明红色旅游营销路径研究
董少华;抖音APP用户数量巨大，深受大众青睐，加之疫情限制了人们出行的脚步，在这种现实背景下昆明红色旅游必须借助抖音进行营销。然而通过网络调查发现，昆明红色旅游资源丰富，知名景区景点、精品旅游线路较多，但是由于营销时间较晚，观念比较滞后，营销短视频数量十分有限且缺乏创意，没有相应的官方抖音公众号，也没有系统的营销行为。因此，昆明红色旅游要想做好做大做强，有必要借助抖音APP进行线上线下系统营销，虚实共生，实现功能的提升与发展的可持续。
短视频营销对酒店营销的影响研究
黄斌;姚梅莎;短视频营销是酒店营销中常用的营销手段之一。以SOR理论为基础，构建短视频营销对酒店营销影响的理论模型并提出研究假设，通过问卷调查收集234份有效样本，利用SPSS对数据进行处理和分析，得到以下结论：短视频营销及其三个维度(短视频内容、短视频内容表现形式、短视频营销方式)均会显著正向影响用户的行为和意愿，用户感知情况、用户参与情况分别在短视频营销对酒店营销的影响中起到中介作用和调节作用。建议酒店营销主体重视短视频营销的影响力，讲究短视频营销策略，积极促进用户感知，提升用户参与度，塑造良好的酒店品牌形象。
基于计划行为理论的国内外旅游研究综述
刘佳;王焕真;计划行为理论作为解释个体行为决策过程的重要理论,应用范围愈加广泛。通过对国内外文献进行检索与梳理发现:在旅游研究领域,计划行为理论主要应用于旅游目的地选择行为、旅游产品类型选择行为、旅游者环境行为、旅游经营管理行为研究等方面。现有研究存在旅游研究主体受限,实践指导作用不足;不同理论结合的层次有待提升,研究方法略显单一;空间差异考虑不足,且缺乏全面动态研究等问题。今后应拓宽计划行为理论在旅游领域研究应用的方向和范围,加强计划行为理论在旅游发展过程中的实践指导意义。
乡村振兴战略下传统文化与乡村旅游融合发展探析——以自贡市盐文化为例
杜坪;刘飞;伴随着乡村振兴战略的实施,自贡市对文旅融合产业发展的重视及政府对盐文化资源内涵的不断挖掘,自贡市盐文化与乡村旅游的融合发展迎来了新的机遇。同时,文化主题不突出,盐文旅产业融合程度较低;乡村旅游市场竞争加剧,供给趋于同质化;资本主导,居民参与程度低;宣传形式落后,宣传效果差强人意;人才缺失严重,文旅融合内生动力匮乏等问题,严重阻碍着自贡市盐文化与乡村旅游融合发展。为了有效促进自贡市盐文化与乡村旅游融合发展,应该深入推进盐文旅融合,彰显乡村文化内涵;挖掘乡村特色资源,突出地方文化特色;构建"三位一体"的参与式文旅融合模式;创新宣传方式,提升宣传效果;实施人才强市战略,创新人才建设制度;推进管理体制革新,制定盐文旅产业融合顶层战略。
国内外体验旅游研究综述
李寿兰;苗圃;蔡伟;伴随着体验经济时代的到来,体验式旅游迅速风靡到世界各地,国内外的学者们从体验旅游的内涵、分类、理论一直到文化旅游都进行了深入研究,近年来国内外对体验经济、文化旅游、旅游体验均有相应的理论研究,不过对体验经济与文化旅游相结合的研究则比较少,笔者通过总结国内外体验旅游的相关信息,探寻出当前体验旅游发展的趋势。
“互联网+”背景下乡村旅游网络营销探讨——以龙泉驿区桃源村为例
米敏;刘蜀凤;谢宇;寸梓安;张洁;董淞;以"互联网+"背景下乡村旅游营销新模式为基点,探讨乡村旅游营销理念新趋势,采用深度访谈法和实地调查法,分析桃源村发展现状。从小企业经营主网络营销水平参差不齐、旅游体系尚未完整、网络平台建设滞后、产品单一、线上线下融合性不足、推广力度不足六个方面分析了桃源村发展乡村旅游网络营销的阻碍,并提出了对策,即政府引导强化网络营销意识、确定目标市场、完善网络平台、促进产品多元化、推进线上线下全方位融合、拓展营销渠道、开辟新模式。
基于IPA分析法的家长视角下研学旅行产品满意度研究
李慧;目前，我国研学旅行已进入全面实施阶段，但同时还存在诸多现实的问题和困境。本研究基于家长的视角，结合调查问卷的IPA分析和供需双方的访谈，探究研学旅行产品在活动及课程设计、组织实施与管理、师资力量、知识与技能的提升、安全性等方面的不足；继而从研学旅行的氛围营造、标准体系的构建、三全育人研学模式的打造、产品开发与市场延伸等方面提出建议；以期对研学旅行机构的产品改进和政策标准的完善有借鉴意义，从而更好地实现研学旅行多元的教育功能和长远的社会意义。
智慧旅游背景下的红色旅游创新发展研究
吴沐优;白洁;“实施国家文化数字化战略”“推进文化和旅游深度融合发展”是二十大报告中的重要论述。红色旅游集休闲娱乐和红色文化教育为一体，带有明显的红色文化属性，在创新驱动的背景下，红色旅游从传统模式向数字化、信息化、智能化转变。文章以智慧旅游背景下的红色旅游发展为研究对象，明确红色旅游智慧发展的基础，剖析红色旅游发展的瓶颈，提出解决方案和发展方式。通过对红色旅游创新发展的探索，展现在科技急速发展背景下，文化旅游高质量发展的路径，讲好红色故事、传播中国声音。
中国火锅业发展状况与对策研究——基于2010—2014年数据分析
刘军丽;餐饮业自2012年开始迎来了行业拐点,作为中国餐饮产业三驾马车之一的"火锅",近年来运行较为平稳,对餐饮市场的整体消费起到了重要的拉动作用。基于2011—2015年《中国餐饮产业发展报告》和系列统计年鉴的相关数据的深入对比研究,总结了当前中国火锅的行业发展特征,分析了火锅业面临的突出问题与挑战,并提出了相应的对策。